No es novedad que el Mundial de Fútbol es un espectáculo que paraliza al mundo. Pero el millonario negocio que lo enmarca ha crecido sostenidamente y en enormes proporciones.
Brasil 2014 reportará a la FIFA 66 por ciento más de ganancias que Sudáfrica 2010: unos u$s4 mil millones en ingresos totales, según indicó un reciente informe de Forbes.
Según esas cifras, la mayoría de las ganancias vendrán de la venta de los derechos televisivos del evento: u$s1,7 mil millones de dólares. Lo sigue la venta de derechos de comercialización, con u$s1,35 mil millones, con socios como adidas, Sony, Visa,Hyundai y Coca-Cola.
Los millones que mueve este negocio responden a la inevitable masividad del evento. El informe elaborado por FIFA luego del mundial de Sudáfrica señaló que 909 millones de televidentes sintonizaron al menos un minuto la final de 2010 en sus hogares, y unas 619.700.000 lo vieron al menos 20 minutos durante el partido de España con Holanda en Johannesburgo.
Su crecimiento ha quedado en evidencia en Estados Unidos. Sin ir más lejos, hace un mes, Fox Sports ganó los derechos para la transmisión de los eventos de Rusia 2018 y Qatar 2022, superando las ofertas de ESPN y NBC. El valor, no obstante, se desconoce, pero se manejan cifras que van entre los u$s400 y u$s500 millones. Para las ediciones de 2010 y 2014, ESPN canceló u$s100 millones, reveló Forbes.
Crecimiento histórico
Según Forbes, desde 1998, los ingresos totales de la Copa Mundial de la FIFA han incrementado 11 veces, ganancias sostenidas que se deben en gran parte al aumento del cobro en los derechos de transmisión.
En el siguiente gráfico, consignado por La Tercera, se plasma el alza en los ingresos de los últimos mundiales:
Brasil 2014
Ingresos totales: u$s4 mil millones
Derechos televisivos: u$s1,7 mil millones
Derechos de comercialización: u$s1,4 mil millones
Sudáfrica 2010
Ganador: España
Ingresos totales: u$s2,4 mil millones
Derechos televisivos: u$s1,1 mil millones
Derechos de comercialización: u$s1,1 mil millones
Alemania 2006
Ganador: Italia
Ingresos totales: u$s3,2 mil millones
Derechos televisivos: u$s1,7 mil millones
Derechos de comercialización: u$s785 millones
Korea-Japón 2002
Ganador: Brasil
Ingresos totales: u$s2,5 mil millones
Derechos televisivos: u$s1,6 mil millones
Derechos de comercialización: u$s810 millones
Francia 1998
Ganador: Francia
Ingresos totales: u$s365 millones
Derechos televisivos: u$s120 millones
Derechos de comercialización: u$s245 millones
Tomado de: www.marketingdelosdeportes.com