Dante Rossetto, principal de la agencia creativa Chola AD, responsable del diseño del nuevo isotipo de la Federación Ecuatoriana de Fútbol, conversó con los colegas de radio La Red y explicó cómo se desarrolló el nuevo diseño, además se dio tiempo de tomarse con humor los memes y críticas de los aficionados.
"Es un branding, es un isologotipo, pero está soportado en un escudo" explicó el profesional, "es una marca en realidad, una representación de todo un concepto".
"La marca FEF tenía ciertos problemas de percepción", continuó, "una de las necesidades fundamentales era realmente darle un rebranding realmente efectivo... un cambio contundente", contó, por ello "la primera necesidad fue transformar la marca de verdad, hacer una profunda transformación como se está haciendo casa adentro" en la Federación Ecuatoriana de Fútbol.
"La segunda situación es que cuando analizamos el logo de la Federación o el escudo de la federación anterior, en los 50, más de 50 años que estaba sucediendo no había cambiado demasiado", reflexionó, "las siglas de la FEF debían mantenerse, debía mantenerse el cóndor y debería mantenerse el fondo de la forma del escudo".
"Lo que analizamos es que hay dos países más, hermanos, que tienen colores similares, entonces tampoco los colores eran un diferencial absoluto", añadió, "trabajamos con los elementos que realmente son esencia de Ecuador y nos diferencian".
En tal virtud era una necesidad "transformar el cóndor para que no nos pareciéramos a todas las federaciones a nivel interno", y a la vez "mantener el cóndor que es nuestro sello más importante... para que siga siendo nuestra identidad", afirmó.
"Creo que el soporte más importante que tiene este escudo, el que va a tener este escudo, es la camiseta", aseguró, "el escudo está planteado para que funcione muy bien sobre el amarillo, con estructura de color azul".
Hay que basarse en el profundo cambio que está promoviendo la Federación Ecuatoriana de Fútbol, "todos los valores que tenemos que representar en la marca tienen que estar planteado desde adentro para luego construir la marca y creo que es el proceso que se está haciendo", y enfatizó, "creo que la marca representa, al fin y al cabo, el nuevo enfoque".
Contó que fue "un proceso que demoró más o menos cinco meses entre las reuniones y todo el desarrollo del proyecto" de hecho "no puedo creer como no se filtró todo este proyecto que lleva meses y que realmente supimos mantener bien resguardado" confesó.
Desestimó las críticas pues tras algunos días de su anuncio las voces que denostaron al nuevo logo han disminuido, "el que realmente habla con ganas de construir toma muy bien el cambio y lo apoya" declaró, "muy pronto esto va a pasar, el malestar, la gente va a entender el proceso y por qué se hizo todo".
Al final se dio un tiempo para tomarse con humor los memes que circularon en redes sociales, unos con el rostro del líder indígena Jaime Vargas, otros con un vehículo Cóndor y otros más con los Autobots de los Transformers como protagonistas, por ello lanzó, "estamos creando en un laboratorio los Ecuabots que son los que van a salir a la cancha".
Y concluyó informando que no se rompió el chanchito en el desarrollo de este diseño, de hecho "hemos hecho un trabajo con mesura, sabiendo las necesidades que tiene la Federación y sabiendo que queremos trabajar a largo plazo".